从现在开始,我们将陆续看到奥迪品牌如何诠释高端移动出行未来。
造车不是简单的机械零件组装,而是讲求理念的形成和理解。入华35年来,德国奥迪与中国一汽共同携手,率先开辟出中国豪华车市场。
如今电动化、智能化、网联化成为汽车行业的新风尚标,在时代快速变革的大背景下,奥迪正不遗余力的加快创新步伐,在做好汽车制造商的同时,也要向更全能的方向发展。汽车已不仅仅是交通工具那么简单,全方位移动出行解决方案才是汽车未来长时间需要担负的重任。想要达到标准需要更扎实的基础,包括但不限于品牌底蕴、技术研发能力、质量体系、资源整合能力以及配套服务体系等。这些正是奥迪品牌的专长。
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实现高端移动出行及电动化转型,奥迪具备强大的综合实力基础
作为豪华汽车品牌,同时作为汽车技术领域的引领者,奥迪想要具备足够的市场影响力,需要考虑的不仅是如何造出好车那么简单,而是有序带动行业发展,并深度参与其中。因此,对于未来战略发展的前瞻性是奥迪必备的品牌素养之一。
近期,奥迪发布了最新的前瞻电动战略,其中有四个时间节点值得关注。2023年底前,奥迪将发动历来最大的产品攻势,即将投产的全新Q6 e-tron以及Q6 e-tron sportback两款PPE平台产品,预计下半年全球首发;2025年之前,奥迪将发布20余款新款车型,其中10款为纯电动车;2027年,奥迪将实现所有细分市场电动车覆盖;2033年,奥迪将逐步淘汰最后一批内燃机车型,实现100%电动化。
未来十年,奥迪将有条不紊的迈向全面电动化战略,今年便将迎来十年期的重要开端。本届上海车展,奥迪将带来F1概念车,自奥迪宣布将以引擎制造商的身份加入F1以来,便受到业内的广泛关注。众所周知,F1称得上汽车领域内最顶级的综合技术展示平台,此次奥迪宣布参加F1赛事,在于全新的F1赛事规则将更讲求可持续发展及成本效率。全新技术规则将于2026年开始实施,最大的变化来自趋向于电动化发展的驱动形式。与现今的F1驱动系统相比,未来动力单元的输出功率将显著提升,电机的输出功率将提升至约400kW,几乎可以达到内燃机的水平。而奥迪在电动化赛事上的积累,显然都将赋能在奥迪产品技术发展上。
对于奥迪来说,这是个全新的世代,我们将跟随奥迪的脚步目睹奥迪实现全面进化的全过程。上海车展期间,奥迪还带来全球首款豪华纯电瓦罐车型——奥迪A6 Avant e-tron概念车,真正实现了美与功能高度融合的新境界,既持续引领了旅行车全球细分市场设计新风尚,也是对45年奥迪wagon文化传奇历程的传承与致敬。
推动品牌向上生长,夯实当下发展
在行业极度内卷的阶段,豪华品牌想要持续引领市场,仅靠把握当下是远远不够的。以昨天为基础,把握今天的趋势,快速布局明天,才是奥迪这类顶级汽车豪华品牌该有的样子。
深耕中国市场35年来,一汽奥迪创下了截至今年1月累计销量超越800万辆的成绩,不仅是国内第一个,也是目前唯一一个达到这一里程碑成就的豪华品牌,这便是奥迪为今天和明天打下的坚实品牌基础。
奥迪一直强调,中国是奥迪全球范围内最重要的单一汽车市场之一,2022年全年,一汽奥迪中国市场新车交付数量占全球销量近40%,恰恰能表明一汽奥迪获得的市场成功,也说明奥迪对豪华车市场有着前瞻视野和深刻洞察,这些都是奥迪在华发展的核心驱动力量。
全面的产品矩阵是用户对品牌最直观的感触,奥迪从个性产品、高性能产品、旗舰产品和电动产品四大方面,满足用户从燃油到电动的所有出行需求。
而在所有出行需求中,电动产品将成为未来用户的核心需求之一。一汽奥迪在用户看不见的地方,打造了强大的生产制造体系,为每一辆生产的新车保驾护航。
加速电动化转型落地,5大举措推进奥迪未来布局
想打赢新能源车这场战役,需要丰富的生产制造储备,一汽奥迪坚持推动奥迪在华落地MLB evo、MEB、PPE、J1四大车型平台,全面发力纯电动领域,覆盖各级别细分市场。
其中,MLB Evo纵置模块化电动车型平台,可布局高规格ADAS;J1高性能电动车平台,能够实现高乘坐舒适性的同时,满足了高性能纯电细分市场,目前RS e-tron GT和e-tron GT便出自此平台;MEB纯电动平台,打造出空间与性能兼备的奥迪Q4 e-tron;PPE高端电动平台则集合了高科技与高拓展性,涵盖从SUV、Sportbacks、Avants、和Crossovers等高档中型车到豪华车,2024年底将要为中国用户带来奥迪A6 e-tron和奥迪Q6 e-tron系列三款车型。
充电网络是车企电动化布局的命脉,奥迪品牌在2022年年底,已携手开迈斯在中国建立了8000个充电终端,此外,一汽奥迪携手经销商建设超过50座快速充电站。与此同时,奥迪品牌在华的800V快充站也相继建成,并在2022年底陆续开通使用。
成熟的运营体系能够令品牌业务发展事半功倍,一汽奥迪为推广电动化业务的持续升级进化,特别成立了新能源部门——NEV运营中心,涵盖从策略到用户再到销售管理的全围堵全流程业务形态。业务开展需要协同合作,就像“平衡”和“协调”这两个词对于事物发展的意义,能够保证一汽奥迪在加快电动化蜕变转型落地的同时,能更好的进行良性发展。
运营体系中,销售网络尤为重要,一汽奥迪为更好的触达新能源消费市场,持续扩大NEV销售网络布局,目前新能源授权经销商已达129家,覆盖28个省、市、自治区和直辖市。随着一汽奥迪新能源产品矩阵的不断扩大,以及市场对豪华新能源车的需求不断提升,一汽奥迪未来还将继续扩充销售网络,满足市场需求。
如果让用户更直观的感受到一汽奥迪新能源产品的魅力,NEV营销策略必不可少。一汽奥迪从提升智能电动品牌形象开始,以产品为基础,打造动化营销战役。针对新能源市场新需求,一汽奥迪创新打造多个营销事件,包括sphere系列概念车沟通、Audi Channel线上直播等活动,令用户身临其境的感受品牌魅力以及产品方面的深度体验。
结语:
豪华品牌均在加速电动化进程,奥迪品牌更是如此。作为主力的一汽奥迪对市场更深层次的理解,以及背后庞大的资源、体系支持。更重要的是,一汽奥迪对新能源化发展的理解也代表了汽车行业的顶尖水准——可持续发展。只有做好可持续发展,才能去触及高端,这也是奥迪的强项之一。
正如中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理雷平在发布会上强调的,一汽奥迪将充分发挥在中国市场的创新与营销优势,作为奥迪全球增长引擎和电动转型驱动者,承担起奥迪在华战略的关键角色。他表示,一汽奥迪将与871家供应合作伙伴和全国641家营销中心紧密协作,依靠强大的体系能力,引领豪华汽车行业进入数字化智能新时代。
以目前的行业发展来看,豪华品牌新能源产品的销售比例呈上升趋势,浮华的新能源市场也将接受新一轮的洗牌,这是传统品牌在新能源市场发力的机遇,这是豪华品牌抢占市场份额的较好时机。一汽奥迪已看准时机,并准备充分,全力迎接新能源市场下一轮变革。下一个十年,期待奥迪在电动化领域拿出引领行业的表现。
(图/文网通社刘嵩)
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