5月2日，为期四天的2023佛山（南庄）汽车文化嘉年华在南庄·佛山国际会展中心落下帷幕。截至2日下午5时，享有南庄专场购车补贴的汽车订单超600余单，300万元政府补贴撬动了过亿汽车销售额。
5月2日，佛山（南庄）汽车文化嘉年华收官日，前来逛展、购车的市民依然络绎不绝。
恰逢“五一”小长假，本次汽车文化嘉年华以政府引导、市场主导，“线上+线下”相结合，“传播+文化+旅游”相融合等方式，让市民在靓车、美食、音乐中嗨翻“五一”假期。
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政媒企联动打造佛山镇街第一车展
本次汽车文化嘉年华是佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）全面深化改革后首次举办的大型车展，得到了佛山市商务局、禅城区政府、禅城区经济和科技促进局、南庄镇政府等单位的大力支持。
作为主办方，佛山市新闻传媒中心一方面发挥自身传媒优势，充分利用报刊、电视、电台以及佛山^+客户端和抖音、微信视频号等平台进行全方位、立体式的宣传，为车展提前预热，打响了知名度，聚集了庞大人流，开幕首日销售车辆便超过200辆。
另一方面，佛山市新闻传媒中心在展馆现场搭设全媒体直播间，每天上午和下午都有佛山市新闻传媒中心FM92.4频率《同车时代》汽车主播DJKen与佛山市新闻传媒中心名主持、名记者一起直播“杀价”，为市民购车做参谋，对好车、特价车进行密集推荐。
得益于“杀到底”的购车优惠力度，展会期间，佛山市新闻传媒中心全媒体直播间每一场直播都有2万多人观看互动，有超过1万人在后台登记购车意向。同时，更有大量市民从四面八方赶来观展、购车。
为将线上、线下引来的流量转变成销量，本次汽车文化嘉年华，南庄镇政府拿出300万元用于专场购车补贴。同时，各参展商联手汽车厂家，促销让利超700万元。各种补贴叠加，优惠总额度超千万元，让市民购车消费潜力得到充分释放。
活动主办方表示，此次汽车文化嘉年华将充分运用佛山传媒一体化运营和媒体融合宣传优势，造势“造节”，在全社会营造汽车文化消费节庆的概念，既打造“佛山镇街第一车展”品牌，又结合地方需求巩固区域消费示范中心地位。
活动现场，禅城区税务局还设置“税惠购车‘益晒你’”主题税收宣传摊位，通过派发宣传单、互动小游戏等方式，与市民互动交流，讲解车辆购置税优惠政策，助力将购车意愿变成购车订单。
夜场活动点亮车展夜经济
与传统车展到点就打烊不同，本次汽车文化嘉年华在夜晚依旧灯火通明、人流如织，市民观展、购车的热情丝毫不减。
本次汽车文化嘉年华积极响应佛山“繁荣夜间经济，加快夜间经济集聚区建设，打响夜间消费品牌”的号召，在4月29日、30日增设夜场，供市民夜晚观展、购车。
“有消费者说，本以为晚上过来错峰参展不会太挤，没想到人还是那么多。”在广汽丰田展位，工作人员袁先生说，夜晚时间充裕，顾客往往比白天了解得更加细致、更加深入。
为迎合年轻人的生活习惯，本次汽车文化嘉年华还推出丰富多样的夜间活动，让车展越夜越精彩。例如，在4月29日晚，佛山市新闻传媒中心主播DJKen、符聪、刘畅担纲活动主持，为观众带来趣味横生的互动小游戏，特邀嘉宾交通国、小圆圆和演艺团队还奉上精彩纷呈的歌舞表演。
嘉年华期间，主办方还同期举办市集欢乐汇。精致的夜灯、丰富的创意、美味的食物，为市民带来多元化的消费新体验。
“晚上6时到8时之间到我摊位消费的顾客几乎是白天顾客的两倍。”市集欢乐汇摊主林先生表示，汽车文化嘉年华人气很旺，他在此摆摊的收入比平时多了不止一倍。
跨界营销解锁汽车消费新场景
区别于当前同质化的单一汽车展销活动，本次汽车文化嘉年华不仅是一场车展，更是一场在消费4.0时代的大背景和消费市场复苏的情况下，基于对Z世代消费群体的精准洞察而精心策划的跨界营销。
本次汽车文化嘉年华共吸引近40个品牌参展，超30款2023年度刚上市新车亮相，极大地满足了年轻人追求新鲜感、时尚感的消费需求和观展兴趣。如，小鹏P7i、极氪X、问界M5等智能车机系统和配置让观展市民过足了一把“科技瘾”。广汽埃安旗下全新昊铂品牌的纯电中大型轿跑HyperGT，低趴的车身、炫酷的旋翼门，吸引络绎不绝的年轻人前来体验。
“车展最重要的不是卖车，而是展示汽车品牌的形象和气质。”极氪佛山交付中心杨店长表示，希望通过本次嘉年华打造的体验式场景，让消费者体验极氪汽车最新科技成果、感受极氪汽车内在的精神文化追求。
嘉年华期间，主办方还以“汽车+旅游”方式推出“乐购车·赏南庄”文旅体验日活动。逛完车展后，市民在佛山市新闻传媒中心FM92.4频率主持人带领下，通过“古村游”“生态游”“亲子游”三大主题文旅线路游览南庄秀美风光，足不出“城”玩转“五一”假期。
“这次汽车文化嘉年华不仅可以体验新车、享受购车优惠，还能够欣赏紫南村、绿岛湖等生态美景，真是一举两得。”来自西樵的李女士说。
此外，本次汽车文化嘉年华期间还举行了首届佛山汽车主播大赛，为市民带来一场汽车文化视觉盛宴，受到众多年轻人欢迎。
主办方相关负责人表示，本次汽车文化嘉年华以展会为媒体，通过链接消费、文旅等，将单一展会打造成热门IP，让展会变成一场“可观、可玩、可体验”的跨界联动营销活动，不断解锁汽车消费新场景，致力打造面向湾区的汽车文化节。
文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇
图/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
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